如何通過博客打造職業(yè)品牌？

    周樂達(dá)說：“我身邊可寫的精彩故事多極了，但以前沒有地方可以讓我把自己在工作中了解到的東西寫下來。寫博客是作為愛好?！敝軜愤_(dá)清晨四點會按時起床，在他的博客“中國觀察者”（The China Observer）上發(fā)布新文章，然后再去辦公室。他還會利用周末和假日寫博客。

    他的努力獲得了回報。短短幾個月內(nèi)，周樂達(dá)就成為被廣泛援引的中國商務(wù)權(quán)威。他的文章被知名行業(yè)博客轉(zhuǎn)載，他還應(yīng)《福布斯》（Forbes）和《商業(yè)周刊》（BusinessWeek）之約撰寫有關(guān)國際商務(wù)的文章。此外，2011年他獲得了一份全職工作，為總部位于華盛頓的咨詢公司前沿策略集團（Frontier Strategy Group）開拓亞太業(yè)務(wù)。周樂達(dá)目前在為帕爾格雷夫麥克米倫出版社（Palgrave Macmillan）寫一本有關(guān)中國公司在海外市場崛起的書，書名叫《中國走向西方》（China Goes West）。

    職業(yè)生涯專家表示，在當(dāng)前競爭激烈的就業(yè)環(huán)境中，僅靠努力工作不一定能贏得關(guān)注。優(yōu)秀的員工會與新機遇失之交臂，因為公司可能不了解他們的全部能力。要解決這個問題，可以通過塑造個人品牌向你繁忙的老板同儕以及公司內(nèi)外能助你一臂之力的其他人推介你的價值。通過建立人脈使用社交媒體和寫博客等手段的協(xié)調(diào)運用，你可以成為你所在領(lǐng)域內(nèi)權(quán)威的專家。

    首先，要戰(zhàn)略性地思考。你希望世界怎樣看待你？波士頓的職場專家《自我推介：職場成功新規(guī)則》（Promote Yourself： The New Rules of Career Success）一書作者丹。施瓦貝爾 （Dan Schawbel）表示，你應(yīng)該選擇一種不建立在任何其他品牌基礎(chǔ)上的獨特專長來推介。他說：“不要去做LinkedIn專家，你可以做面向嬰兒潮一代的LinkedIn專家。找出讓你與眾不同的獨門專長是非常重要的?！?/p>

    彌補信息和能力空白。請向你的同事征詢誠實的反饋意見，這一點在你尋求職業(yè)發(fā)展時尤為重要。馬薩諸塞州薩默維爾（Somerville）的品牌和管理顧問《自我再投資》（Reinventing You）一書作者多里-克拉克（Dorie Clark）稱，比方說，你也許會發(fā)現(xiàn)，要想得到你想望的那個派駐海外的機會，你需要轉(zhuǎn)到公司的另一個職能部門。

    不要難為情。推介你取得的成就是合情合理的。自夸是一種讓你更受關(guān)注的好辦法。施瓦貝爾說，只要不讓自我推銷成為你微博或博客的唯一內(nèi)容就可以了。要想吸引新讀者，你可以做同事們的信息源或?qū)?，還可以伸出觸角，加入公司論壇或LinkedIn小組的在線討論。

    定期寫博客。與Facebook推特（Twitter）和Pinterest相比，博客也許顯得有點過時，但寫博客是展示你做了些什么以及你如何思考的最佳方式如果你是以一位創(chuàng)意見長的腦力勞動者更是尤其適合。

    克拉克說，如果你努力去寫博客，你就會讓自己與眾不同，顯示出你是你所在公司或業(yè)內(nèi)一位有思想的領(lǐng)導(dǎo)者，而不僅僅是一件花錢就可買到的商品。她說：“你不能成為一件花錢就可買到的商品，因為真的會有人愿意以每小時三美元的價錢做你的工作。你必須要給出有力的理由，證明你為什么值這個錢。否則你就會陷入競次的困局?！?/p>

    克拉克說，在你所在的公司外部建立個人品牌是很重要的，因為這能夠幫助你獲得內(nèi)部的認(rèn)可。他表示：“如果你受媒體之邀作為專家講話，或者博客獲了獎，這就有可能會促使你所在公司的管理者重新評估你的價值?！?/p>

    要想把博客寫得令人信服，就需要做研究，確保自己處于行業(yè)的前沿。這也是一個在關(guān)鍵時刻向你的老板提及你寫博客這件事的機會。如果你在博客中寫過的某件事在會議上被提及，你可以順便說說你寫過這個問題，這會凸顯出你對于自己想做的那項工作中的戰(zhàn)略元素是有把握的。

    不要止步不前。要積極推廣你的品牌。要想跟上不斷變化的行業(yè)趨勢，適應(yīng)職業(yè)命運的變化（比如從裁員中恢復(fù)），你可能需要多次對自己進行再投資。

    盡可能地利用現(xiàn)有條件。即使你在做一份自己不喜歡的工作，你也可以通過社交媒體和博客不斷展示你的專長，并利用這一工作經(jīng)歷來創(chuàng)造新的機會。

    與老板適時溝通。讓老板了解你的計劃。施瓦貝爾稱，不要讓老板無意中讀到你的博客，發(fā)現(xiàn)你花了一整天時間寫了一篇1，000字的博文，而這個時間你本應(yīng)該在工作。得到老板的認(rèn)可會有所助益。老板甚至有可能讓寫博客成為你的工作內(nèi)容。否則的話，就還在工作之余寫博客吧。